Pelajari apa itu branded search, mengapa hal ini krusial bagi bisnis di era AI saat ini, dan bagaimana cara mengoptimasinya.

Contoh Kasus

Kopi Senja, sebuah jaringan kedai kopi lokal, awalnya hanya fokus mengejar peringkat untuk kata kunci umum seperti “es kopi susu enak” (non-branded). Namun, mereka menyadari banyak pelanggan mulai mencari kueri spesifik seperti “menu Kopi Senja 2026” atau “promo Kopi Senja hari ini”.

Sayangnya, hasil pencarian teratas justru didominasi oleh aplikasi layanan pesan antar, blog pihak ketiga yang informasinya sering kali tidak up-to-date, bahkan lebih parah, kompetitor.

Untuk mengambil alih kendali, Kopi Senja menerapkan strategi branded search:

1. 1. SEO Organik: Mereka membuat halaman khusus “Menu Resmi” dan “Promo Bulan Ini” di situs web mereka, lalu mengoptimasinya dengan kata kunci bermerek tersebut.

1. 1. PPC Defensif: Mereka mengalokasikan sedikit anggaran iklan untuk menawar (bidding) kata kunci “Kopi Senja” agar posisi teratas selalu mengarah ke situs resmi mereka, bukan kompetitor.Hasilnya, Kopi Senja berhasil mengontrol narasi merek mereka sendiri, meningkatkan trafik langsung ke situs web, dan menaikkan konversi penjualan melalui platform milik mereka sendiri.

Branded search (pencarian bermerek) adalah salah satu elemen krusial dalam strategi Search Engine Optimization (SEO) dan pemasaran digital. 

Sering kali perusahaan terlalu fokus mengejar kata kunci umum, dan kurang melakukan optimasi pada brand mereka sendiri.

Apa Itu Branded Search?

Menurut konsep yang sering dibahas oleh para ahli SEO, seperti tim Ahrefs, branded search adalah pencarian yang mengandung nama perusahaan, nama layanan, atau nama produk Anda. Konsep kata kunci bermerek ini berlaku pada hasil pencarian organik maupun iklan penelusuran (search ads).

Sebagai contoh:

• • “Sepatu lari Nike”

• • “Harga langganan Semrush“

• • “Revolut vs N26”

Branded vs Non-Branded Search: Apa Bedanya?

Perbedaan utama antara keduanya terletak pada penyebutan nama merek dan niat pengguna (user intent):

• • Non-branded search: Mengoptimalkan kata kunci ini memungkinkan Anda menarik audiens yang mencari produk atau layanan terkait bisnis Anda tetapi belum tentu mengenal merek Anda. Strategi ini adalah cara yang sangat baik untuk menarik pelanggan baru.

• • Branded search: Membantu Anda menarik orang-orang yang secara spesifik mencari informasi tentang perusahaan Anda. Mereka sudah mengenal merek Anda, tetapi ingin mempelajari lebih lanjut tentang apa yang Anda lakukan.

Mengapa Optimasi Branded Search Sangat Penting?

Bergantung pada niat pencariannya, optimasi branded search memungkinkan Anda menargetkan kelompok audiens berikut:

• • Menjangkau orang dengan intensi membeli yang tinggi: Mereka mungkin mencari merek Anda secara spesifik atau mencari perbandingan antara Anda dan kompetitor. Ini memberi Anda peluang untuk menjawab keraguan, menjawab pertanyaan, atau meyakinkan mereka bahwa Anda adalah pilihan yang tepat.

• • Menjaga loyalitas pelanggan: Menjaga pelanggan Anda saat ini tetap mendapat informasi adalah jalur langsung untuk membuat mereka tetap senang.

• • Pers atau media: Tujuannya adalah untuk menjadi sumber informasi nomor satu terkait merek Anda sendiri.

• • Penggemar merek: Anda juga melayani orang-orang yang sekadar tertarik dengan apa yang bisnis Anda lakukan.

• • Melindungi pangsa pasar:  Semrush sering menyoroti pentingnya strategi sinergi SEO & PPC. Memastikan pesaing tidak mencuri calon pelanggan yang sedang mencari Anda melalui penawaran iklan (bidding) kompetitor sangatlah penting.

Relevansi Branded Search yang Semakin Kuat di Era AI

Di era kecerdasan buatan (AI) dan fitur pencarian generatif saat ini (seperti Google AI Overviews, ChatGPT, atau Perplexity), menguasai branded search menjadi jauh lebih relevan dari sebelumnya. Ada dua alasan utama mengapa hal ini terjadi:

1. 1. Menjadi Sumber Kebenaran Utama (Source of Truth): Mesin pencari berbasis AI menarik ringkasan informasi dari seluruh web untuk menyajikan jawaban langsung. Jika Anda tidak menguasai informasi tentang merek Anda sendiri melalui halaman resmi yang teroptimasi, AI bisa saja mengambil narasi atau data yang salah dari ulasan pihak ketiga, forum, atau bahkan kompetitor Anda.

1. 1. Bertahan dari Fenomena Zero-Click Search: Untuk kata kunci umum (non-branded), AI kini sering langsung memberikan jawaban di halaman pencarian tanpa mengharuskan pengguna mengeklik situs web mana pun. Akibatnya, trafik organik dari kata kunci umum cenderung menurun. Namun, di sisi lain, Jika AI ternyata menyebut brand Anda (brand mention) dalam kutipannya, pengguna yang melakukan branded search dengan niat navigasional dan transaksional yang kuat, kemungkinan besar akan segera mengunjungi situs web resmi Anda.

Langkah-Langkah Mengoptimasi Branded Search

Jika Anda ingin mendominasi kata kunci bermerek secara organik, Anda dapat mengikuti pendekatan SEO strategis berikut, yang sejalan dengan metodologi Ahrefs:

Langkah Strategis	Keterangan
1. Temukan kata kunci yang berkaitan dengan merek atau produk Anda	* Buat dua daftar: kata kunci yang sudah berhasil Anda peringkatkan dan yang belum. * Ingat bahwa proses ini bersifat spesifik untuk setiap negara. * Ulangi proses ini untuk setiap negara target Anda.
2. Pilih kata kunci yang bernilai untuk ditargetkan	* Kategorikan kata kunci ke dalam beberapa area. * Fokus pada kata kunci yang kinerjanya kurang baik (belum mencapai peringkat 1). * Identifikasi halaman dengan niat pencarian (search intent) yang tidak sesuai. * Cari kata kunci baru yang bernilai tinggi.
3. Optimasi konten lama atau buat konten baru	* Lakukan optimasi pada halaman yang sudah ada untuk kata kunci dengan “kinerja kurang baik” atau “niat yang tidak sesuai”. * Buat konten baru untuk kata kunci baru yang belum Anda peringkatkan.
4. Tambahkan tautan internal (internal links)	* Manfaatkan tautan internal untuk membantu mesin pencari menemukan, merayapi (crawling), dan mengindeks halaman. * Bantu Google memahami konteks halaman Anda melalui tautan tersebut. * Tambahkan tautan di navigasi situs, halaman-halaman penting, atau tempat Anda menyebutkan kata kunci.

Kesimpulan

Semakin sebuah perusahaan tumbuh dan berkembang, semakin banyak jalan yang akan mengarah ke perusahaan tersebut melalui branded search. Sebagai gambaran dari riset di industri, pencarian bermerek mencakup 19% dari total pencarian untuk bisnis kecil menengah (UKM), dibandingkan dengan 42% untuk merek global.

Halaman hasil pencarian (SERP) pada dasarnya bertindak sebagai kartu nama bisnis perusahaan Anda, terlebih lagi ketika AI semakin sering digunakan untuk menyaring informasi.