Google mengklaim bahwa fitur AI Overviews mampu meningkatkan interaksi dan klik. Namun, data empiris dari studi mendalam yang dipublikasikan oleh Ahrefs menunjukkan realitas yang justru sebaliknya.

Berdasarkan analisis terhadap 300.000 kata kunci, kehadiran AI Overviews di halaman hasil pencarian (SERP) terbukti berkorelasi dengan rata-rata rasio klik-tayang (CTR) yang 34,5% lebih rendah pada halaman peringkat teratas, jika dibandingkan dengan kueri informasional serupa yang bersih dari rangkuman AI.

Temuan ini diperkuat oleh analisis data yang ditarik oleh data scientist Ahrefs, Xibeijia Guan. Di sisi lain, CEO Google Sundar Pichai sempat menyatakan bahwa konten dan tautan yang ada di dalam AI Overviews justru mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi ketimbang posisi luar biasa tradisional.

Metodologi Riset

Tim riset Ahrefs memilih 300.000 kata kunci dari basis data Ahrefs Keywords Explorer, yang dibagi secara merata: 150.000 kata kunci yang memicu AI Overviews dan 150.000 kata kunci berintensi informasional tanpa AI Overviews.

Karena 99,2% kata kunci yang memicu AI Overviews bersifat informasional, fokus perbandingan diarahkan secara setara (apples-to-apples) pada kategori tersebut. Dengan memanfaatkan data gabungan dari Google Search Console, dihitung rata-rata CTR desktop bulanan untuk periode Maret 2024 (sebelum peluncuran masif AI Overviews di AS) hingga Maret 2025.

Temuan Utama

• Kategori Informasional Murni: Rata-rata CTR posisi 1 turun dari 0,056 (Maret 2024) menjadi 0,031 (Maret 2025).
• Kategori AI Overviews: Rata-rata CTR posisi 1 merosot dari 0,073 (sebelum fitur dirilis) menjadi 0,026 setelah AI Overviews mendominasi.

Dengan memproyeksikan penurunan kategori informasional sebagai asumsi dasar apabila AI Overviews tidak diluncurkan, angka CTR seharusnya berada di kisaran 0,040. Perbandingan antara angka prediksi dan CTR aktual menunjukkan bahwa kehadiran AI Overviews memangkas klik posisi pertama hingga sekitar 34,5%.

Pemikiran Akhir

Tren ini sejalan dengan laporan anekdotal banyak pengelola situs web yang mengalami penurunan klik hingga 20–40% sejak fitur rangkuman cerdas ini dirilis. Mirip dengan Featured Snippets, AI Overviews cenderung menuntaskan kueri pengguna langsung di dalam SERP, yang secara otomatis mendongkrak pencarian zero-click.

Kendati Google mengeklaim tautan sitasi di dalam AI memberikan performa positif, hingga kini Google Search Console masih belum menyediakan opsi untuk memisahkan metrik klik khusus dari AI Overviews. Seiring berjalannya waktu dan memudarnya rasa “kebaruan” fitur ini di mata pengguna, angka CTR diprediksi akan terus mengalami tekanan.